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钻石恒久远,一颗永流传 - DTC钻石经典广告语图释
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风の铃音
年度杀人狂 2006
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月影映上苍白的面庞,眼中便有了光亮
夜风吹散淡然的花香,思绪便恣意飞扬
回忆剥去破碎的点滴,难忘的,仍是那风中铃音的忧伤……
Posted: 2004-08-03 16:48 |
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风の铃音
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3年有成
由於De Beers在市場上,自2001年起正式變身為珠寶品牌的名字,這個LVMH與De Beers鑽石原礦開採公司,各占50%所組成的珠寶品牌,從2002年底推出第一組閃閃動人作品後,也正式宣告De Beers自2001年後,在「鑽石恆久遠,一顆永流傳」中除名。
2000年醞釀轉型
在De Beers轉變為珠寶品牌名之前,台灣市場便從2000年開始推出煽動系列的鑽飾作品,並從過往主打鑽石的單純形象之外,開始每年固定於摩登女性與象徵愛情的兩大主軸裡,各自推動1至3個系列的新產品;而此策略隨後在2001年由國際鑽石商貿公司(DTC )的帶領下,隨後2001年的Danger系列的確大大提昇鑽石在台灣市場的佔有率。
月影映上苍白的面庞,眼中便有了光亮
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DTC的经营之道
創造話題飾品
不論是2000年的煽動系列、2001年的Danger、2002年與2003年的Duet、每年展出的心鑽系列等,DTC雖主導著整個設計的走向與廣告策略,甚至商品名均做了商標註冊,然而DTC卻不是個具有直營銷售點與製造的單位,完全站在輔導珠寶店 與推廣鑽石的角度來行事;因此,所有的商品均透過一般的珠寶店來進行販售,DTC希望憑藉創造鑽飾的流行話題,造成銷售市場的活絡度。
舊作可下單買
一般說來,此類的鑽飾推廣多在亞洲施行,也就是尚有市場高度開發空間的地區為主,而各個區域也會分別端出適合當地的設計,或做異地的合作計劃。可別以為年度主推的作品在隔年即消失無影,直到現在2000年超紅的煽動系列,只要顧客喜歡仍舊可在珠寶店下單訂 購;DTC在不斷為鑽石創造流行空間之下,預計在今年9月中旬,再推出新一波的鑽飾設計,敬請拭目以待。
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