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风の铃音 2004-08-03 16:31
“钻石恒久远，一颗永流传”，DTC一句大家耳熟能详的广告语，相信在不少人心中奠定了钻石作为纯真情感尊贵代言物的优美印象，亦即成为一个成功的广告案例。这里奉上来自DTC官方网站上由DTC女郎演绎的美钻物语。欣赏之余，不妨下载全套奉献给GF或LP，附上一句：“为你买一套 DTC钻饰是我今生最大的愿望，因为，只有DTC才能代表我们的感情－钻石恒久远，一颗永流传.....”，骗骗无知少女和纯真老婆云云......

风の铃音 2004-08-03 16:38
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风の铃音 2004-08-03 16:39
「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，這句與De Beers相串連的廣告語，在媒體多年的強力放送下，已成為連體代名詞；不過，這樣的連結度自2001年分離後，De Beers的名號正式除去，繼起的是由DTC（Diamond Trading Center）之名，領軍鑽石的推廣工作。

风の铃音 2004-08-03 16:40
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风の铃音 2004-08-03 16:40
作为恒久、纯洁爱情以及人类至善至美的最佳象征，“钻石恒久远、一颗永流传”的信念不知打动过多少人的心。

风の铃音 2004-08-03 16:41
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风の铃音 2004-08-03 16:42
“钻石恒久远”何以入人心？
关于钻石，还记得那句著名的广告词吗？
1993年以前，中国人结婚的最主要信物是玉和黄金，之后，钻石开始进入中国百姓生活。到1999年，上海人结婚购买钻石作为信物的已经达到54％。
不到10年时间，西方世界的婚姻信物消费观就取代了中国大城市半数以上人几千年的习惯，其中最主要的原因就是，中乔智威汤逊广告公司制定出了准确的广告策略。

风の铃音 2004-08-03 16:43
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风の铃音 2004-08-03 16:44
首先，中乔智威汤逊广告公司从广告主那里找到产品最主要的卖点———钻石形成和延续的长久性；与此同时，他们还寻找到了正处于通货膨胀高峰时期的中国人的心理———特别希望通过婚姻进入长久稳定的生活，再加上婚姻中独特的一对一性，于是，致力于推广钻石的 长远性、单一性就成了该公司的广告策略。围绕策略，“钻石恒久远，一颗永流传”的创意脱颖而出。围绕该创意，广告公司又制作了一系列随着时间、环境、经济变化，婚姻会发展变化的平面、流动广告，内容涉及实惠的、浪漫的爱情与婚姻，对象有青年、中年、老年。 结果是，提起钻石，说起爱情与婚姻，人们耳熟能详的就是“钻石恒久远，一颗永流传。”
广告公司的广告策略让创意“钻石恒久远”深入了人心，其实，钻石不过是卖得比较贵的石头而已。

风の铃音 2004-08-03 16:44
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风の铃音 2004-08-03 16:45
钻石推广中心（DTC）早在十几年前就提出“钻石恒久远，一颗永流传”的经典之词，让更多的消费者开始了解钻石，认可钻石，多年过去了钻石成为中国珠宝业内不可缺少的元素，更成为百姓购买珠宝的一个重要元素。这种宣传带动了整个中国珠宝市场，人性化的宣传 给人一种接近感。

风の铃音 2004-08-03 16:45
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风の铃音 2004-08-03 16:46
“钻石恒久远，一颗永流传”——这俨然已经是钻石最好的广告语，并且随着国际钻石推广中心De Beers（现更名为DTC）的强大广告攻势，在过去的二十年中，使得钻石这一稀少珍贵的宝石，在中国迅速的被大众所接受。

风の铃音 2004-08-03 16:47
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风の铃音 2004-08-03 16:47
来一点理财参考：
10年前，钻石取代了黄金的地位，成为国际公认的硬通货。每年钻石的价格都平稳上涨7%左右，而1997年更是连涨两次，达15%。是不是所有的钻石都在年年升值？并不是这样。0.5克拉以上的成品钻石每年在上涨，0.2克拉～0.5克拉的钻石不涨不跌， 0.2克拉以下的钻石往下跌。钻石价格上涨幅度稳定，是一种较稳妥的收藏，应选择0.5克拉以上、级别较高的钻石。钻石越大，级别越高，升值潜力越强。

而在零售市场上，销量最高的基本上都是0.2克拉以下的钻石，甚至于低于0.2克拉的钻石目前在市场上紧缺，并被称作“中国货”。这也致使我国的国家珠宝鉴定中心，在今年年初，出台了最新的坚定标准，针对于钻石的切工和颜色等级别对0.2克拉以上的钻石， 出具更严格的划分，而对0.2克拉以下的钻石，就不再划分其具体的各项级别。

很重要的是，钻石的保值还取决于我们肉眼可见的大小（克拉）之外的其他更为重要的、标志其品级的另外三个元素，也就是切工、颜色和净度。它们被统称为钻石的4C，相信这个4C标准已经非常的深入民心了，但是对于它们对钻石品质价格的具体影响，却不是广大的 消费者能够了解的。

风の铃音 2004-08-03 16:48
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风の铃音 2004-08-03 16:48
3年有成

由於De Beers在市場上，自2001年起正式變身為珠寶品牌的名字，這個LVMH與De Beers鑽石原礦開採公司，各占50%所組成的珠寶品牌，從2002年底推出第一組閃閃動人作品後，也正式宣告De Beers自2001年後，在「鑽石恆久遠，一顆永流傳」中除名。


2000年醞釀轉型
在De Beers轉變為珠寶品牌名之前，台灣市場便從2000年開始推出煽動系列的鑽飾作品，並從過往主打鑽石的單純形象之外，開始每年固定於摩登女性與象徵愛情的兩大主軸裡，各自推動1至3個系列的新產品；而此策略隨後在2001年由國際鑽石商貿公司(DTC )的帶領下，隨後2001年的Danger系列的確大大提昇鑽石在台灣市場的佔有率。

风の铃音 2004-08-03 16:49
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风の铃音 2004-08-03 16:50
DTC的经营之道

創造話題飾品
不論是2000年的煽動系列、2001年的Danger、2002年與2003年的Duet、每年展出的心鑽系列等，DTC雖主導著整個設計的走向與廣告策略，甚至商品名均做了商標註冊，然而DTC卻不是個具有直營銷售點與製造的單位，完全站在輔導珠寶店 與推廣鑽石的角度來行事；因此，所有的商品均透過一般的珠寶店來進行販售，DTC希望憑藉創造鑽飾的流行話題，造成銷售市場的活絡度。


舊作可下單買
一般說來，此類的鑽飾推廣多在亞洲施行，也就是尚有市場高度開發空間的地區為主，而各個區域也會分別端出適合當地的設計，或做異地的合作計劃。可別以為年度主推的作品在隔年即消失無影，直到現在2000年超紅的煽動系列，只要顧客喜歡仍舊可在珠寶店下單訂 購；DTC在不斷為鑽石創造流行空間之下，預計在今年9月中旬，再推出新一波的鑽飾設計，敬請拭目以待。

风の铃音 2004-08-03 16:50
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